Google Analytics 4: De belangrijkste verschillen met Universal Analytics

Introductie

Google Analytics is al jarenlang een essentiële tool voor marketeers, webanalisten en productteams om inzicht te krijgen in het gedrag van gebruikers en de prestaties van hun websites of apps te meten. Met de introductie van Google Analytics 4 (GA4) heeft Google een belangrijke update doorgevoerd die zich onderscheidt van de vorige versie, Universal Analytics (UA). In deze blogpost gaan we dieper in op de belangrijkste verschillen tussen GA4 en UA, en bespreken we de voordelen die GA4 biedt voor technische gebruikers die al bekend zijn met Google Analytics.

Belangrijkste verschillen tussen Google Analytics 4 en Universal Analytics

1. Datastructuur en event based model: Een van de grootste veranderingen in GA4 is de overstap naar een event based model. Terwijl UA voornamelijk draait om sessies en paginaweergaven, richt GA4 zich op gebeurtenissen (events) als de primaire eenheid van analyse. Dit betekent dat alle interacties, zoals clicks, paginaweergaven en conversies, worden vastgelegd als events met bijbehorende parameters. Dit maakt het eenvoudiger om events en hun bijbehorende gegevens te analyseren, ongeacht of ze afkomstig zijn van websites of apps.
2. Integratie van web- en app-tracking: GA4 is ontworpen om zowel website- als app-tracking naadloos te integreren, waardoor het gemakkelijker wordt om gebruikersgedrag en prestaties van uw volledige digitale aanwezigheid te begrijpen. In tegenstelling tot UA, dat aparte trackingcodes en rapporten vereist voor websites en apps, biedt GA4 één enkele property voor zowel web- als app-tracking, waardoor het mogelijk is om gebruikersgedrag op meerdere platforms beter te begrijpen en te analyseren.
3. Verbeterde machine learning en voorspellende analyses: GA4 maakt gebruik van geavanceerde machine learning-algoritmen om inzichten en voorspellende analyses te bieden die verder gaan dan wat UA kon bieden. Deze verbeterde AI-functionaliteit helpt bij het identificeren van trends en het voorspellen van toekomstig gedrag, zoals churn of aankoopwaarschijnlijkheid, waardoor marketeers en analisten beter geïnformeerde beslissingen kunnen nemen en hun marketinginspanningen kunnen optimaliseren.
4. Gebruikersprivacy en naleving van regelgeving: GA4 is ontworpen met gebruikersprivacy en naleving van regelgeving in het achterhoofd. Het biedt flexibele instellingen voor het verzamelen en bewaren van gegevens, waardoor het gemakkelijker wordt om te voldoen aan privacyregelgeving zoals de GDPR en CCPA. Bovendien biedt GA4 de mogelijkheid om gegevensverlies te minimaliseren wanneer gebruikers tracking blokkeren, door gebruik te maken van machine learning om ontbrekende gegevens in te vullen.

Voordelen van Google Analytics 4 ten opzichte van Universal Analytics

1. Fexibelere en uitgebreidere rapportage: GA4 biedt een meer aanpasbare en uitgebreide rapportage dan UA. Met de nieuwe Analysis Hub kunnen technische gebruikers aangepaste rapporten en analyses maken met behulp van verschillende technieken, zoals segmentatie, funnel-analyse en cohortanalyse. Dit maakt het eenvoudiger om diepgaande inzichten te verkrijgen die specifiek zijn voor uw unieke behoeften en doelstellingen.
2. Betere cross-platform en cross-device tracking: Dankzij de geïntegreerde web- en app-tracking en de focus op het meten van gebruikers in plaats van sessies, biedt GA4 betere mogelijkheden om gebruikersgedrag op verschillende platforms en apparaten te volgen. Dit is vooral belangrijk in een tijd waarin gebruikers naadloos tussen verschillende apparaten en platforms bewegen en bedrijven een holistisch beeld nodig hebben van hun digitale aanwezigheid.
3. Toekomstbestendigheid: Met GA4 positioneert Google zich om beter om te gaan met toekomstige ontwikkelingen op het gebied van privacyregelgeving, trackingbeperkingen en technologische innovaties. Door te kiezen voor GA4, zorgen technische gebruikers ervoor dat ze toegang hebben tot de nieuwste functies en updates die Google in de toekomst zal uitrollen.

Conclusie

Google Analytics 4 is een belangrijke stap voorwaarts ten opzichte van Universal Analytics en biedt veel voordelen voor technische gebruikers die al bekend zijn met Google Analytics. Met een gebeurtenisgebaseerd model, verbeterde integratie van web- en app-tracking, geavanceerde machine learning en voorspellende analyses, verbeterde privacyfuncties en flexibelere rapportage, is GA4 een krachtige tool voor het meten en analyseren van gebruikersgedrag en websiteprestaties.

Voor technische gebruikers die al vertrouwd zijn met Google Analytics, is het belangrijk om de overstap naar GA4 te overwegen om te profiteren van de verbeterde functionaliteit en toekomstbestendigheid die het biedt. Hoewel er een leercurve kan zijn bij het aanpassen aan de nieuwe interface en het gebeurtenismodel, zullen de voordelen op de lange termijn de moeite waard zijn.

Bent u geïnteresseerd in het leren over de implementatie van Google Analytics 4 en hoe het uw bedrijf ten goede kan komen? Neem dan nu contact met ons op!